Kerstkaarten zijn al jarenlang een traditie in Nederland, waarbij miljoenen kaarten jaarlijks worden verstuurd om vrienden en familie fijne feestdagen te wensen. Dit jaar is de trend rondom kerstkaarten echter onderwerp van discussie. Sommigen beschouwen het versturen van kerstkaarten als oubollig, terwijl anderen nog steeds veel waarde hechten aan deze persoonlijke boodschap. Het lijkt erop dat de populariteit van kerstkaarten zich in een constante cyclus bevindt, met een mix van traditionele en moderne benaderingen.
Volgens PostNL, de grootste postvervoerder in Nederland, zijn er in de eerste week na Sinterklaas al miljoenen kerstkaarten verstuurd. Directeur Maurice Unck verwacht dat de drukte in het versturen van kaarten dit weekend verder zal toenemen. Hij raadt aan om kerstkaarten voor 18 december op de post te doen, zodat ze op tijd aankomen. Dit jaar wordt echter niet meer verwacht dan vorig jaar, hoewel de timing van het versturen door de late Black Friday beïnvloed is. Het lijkt erop dat mensen hun kaarten iets later dan gebruikelijk schrijven en versturen.
Naast de kaarten is er ook een toename in de verkoop van kerstbomen te zien. De Vereniging Nederlandse Kerstbomenkwekers meldt een piek in de verkoop na Sinterklaas, met een verwachte stijging van ongeveer 5 procent ten opzichte van vorig jaar. De populariteit van grote bomen is dit jaar bijzonder hoog, wat kan worden toegeschreven aan een goede oogst zonder droogteproblemen. Dit wijst op een sterke verbondenheid met de traditionele elementen van kerst.
Wat betreft de kaarten zelf, er is een verschuiving gaande in de manier waarop mensen kerstgroeten versturen. Steeds meer jongeren kiezen ervoor om zelfgemaakte kaarten of fotokaarten te versturen, wat duidt op een creatieve benadering van deze traditie. Tegelijkertijd merken bedrijven zoals Hallmark en Paperclip Cards dat luxe en bijzondere kaarten in populariteit toenemen, terwijl de verkoop van verpakkingen met meerdere kaarten afneemt. Dit suggereert een trend naar meer individuele en persoonlijke kaarten.
De markt voor kerstkaarten lijkt zich te stabiliseren, met Hallmark die verwacht ongeveer 2 miljoen kaarten te verkopen. Ondanks dat de totale aantallen iets lager zullen liggen dan vorig jaar, blijft de omzet gelijk door de hogere prijzen van losse kaarten. Paperclip Cards ziet ook een gelijkblijvende verkoop, met een focus op de traditionele ontwerpen zoals kerstmannen en rendieren, wat vooral aantrekkelijk lijkt voor een ouder publiek.
Met de opkomst van digitale communicatie is het begrijpelijk dat sommigen kerstkaarten als verouderd beschouwen. Toch blijven miljoenen mensen deze traditie koesteren. De handgeschreven boodschap op een kaart biedt een persoonlijke touch die digitale berichten vaak missen. Het lijkt erop dat de kerstkaart, ondanks de veranderende tijden, zijn plaats heeft weten te behouden in het hart van veel Nederlanders.
Hoewel de kerstkaartenmarkt misschien niet groeit, blijft het een belangrijk aspect van de feestdagen. De combinatie van traditionele en moderne kaarten, evenals de creativiteit van de verzenders, zorgt ervoor dat kerstkaarten een blijvend fenomeen zijn. Of ze nu als oubollig worden beschouwd of niet, het versturen van een kerstkaart blijft een waardevolle manier om verbinding te maken met dierbaren tijdens de feestdagen.
