De overgang van Sinterklaas naar kerst markeert de start van een nieuwe golf van emotionele reclames. De kerstcommercials van 2024 zijn geen uitzondering, en reclamemaker Jordi van de Bovenkamp bespreekt in de talkshow Beau de trends en technieken die dit jaar opvallen.
Anno 2024 zijn de kerstcommercials merkbaar anders dan in voorgaande jaren. Van de Bovenkamp wijst op vernieuwende elementen zoals het gebruik van teasers, vergelijkbaar met filmtrailers. Reclames kondigen nu aan: “het komt eraan, 6 december”, waardoor de spanning rondom de lancering wordt vergroot. Dit is een strategische zet om de interesse van kijkers te wekken en hen te verleiden om de commercials te bekijken.
De kern van deze pakkende reclames is om consumenten naar winkels te bewegen, zoals supermarkten. Van de Bovenkamp legt uit dat emotie een cruciale rol speelt in de besluitvorming van consumenten. Reclames zijn ontworpen om kijkers te laten lachen of huilen, en zo een sterke verbinding te creëren met het merk. Dit emotionele aspect is essentieel om de kijker te prikkelen.
Er bestaat echter geen vaste formule voor succesvolle reclame. Elk jaar brengt nieuwe ideeën en concepten met zich mee. Dit jaar is er een mix van nostalgie en moderne elementen zichtbaar in de commercials. De talkshow behandelt verschillende reclames, waaronder een remake van de videoclip van “Last Christmas” en een verhaal over een jongere die met liefdesverdriet aan tafel zit. De terugkerende populariteit van honden in reclames is eveneens een opvallend fenomeen.
Maar hoe effectief zijn deze emotionele reclames in het daadwerkelijk aanzetten tot aankoop? Van de Bovenkamp stelt dat het niet automatisch leidt tot directe aankopen, ongeacht de emotionele impact. Er zijn meerdere factoren die meespelen in de keuze van de consument, zoals prijs en locatie. Dit wijst erop dat hoewel emotie een krachtige motivator is, praktische overwegingen ook zwaar wegen.
De uitdaging voor reclamemakers is om consumenten te bewegen, ondanks dat ze misschien niet direct geëmotioneerd raken door een specifieke reclame. Dit kan bijvoorbeeld door het aanbieden van unieke producten of aanbiedingen die consumenten aanmoedigen om een extra afstand te overbruggen naar de winkel die dat aanbiedt.
Kortom, de kerstcommercials van 2024 zijn een combinatie van emotie, nostalgie en slimme marketingstrategieën. Ze zijn ontworpen om de kijker te raken en hen tegelijkertijd te verleiden om hun aankopen te doen in een specifieke winkel, waardoor de impact van de reclame verder gaat dan alleen het moment van kijken.
